Mit JavaScript, unter Verwendung der Methoden app.setTimeOut() respektive app.setInterval(), können seit Acrobat5 (als undocumented feature seit Acrobat4) einfache Annimationen erstellt werden (etwa wie annimierte GIF im Web). Diese müssen aber händisch aufgebaut werden. Für Bilder aller Art kann dabei ein Button dienen, wo das Icon per JavaScript entsprechend ausgetauscht wird.
Die Anwendung im Web würde ich nicht empfehlen, da die Annimation beim Verlassen des Dokuments gestoppt werden sollte, was beim Schliessen des Browser-Fensters nicht zuverlässig funktioniert.
Zudem sollen die genannten Methoden an einem Memmory-Leak leiden. Ob dies immer noch so ist oder nur früher so war, ist mir nicht bekannt.
Ein Beispiel dazu ist hier zu finden:
http://www.waleg.ch/beispiel/ticker.pdf