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Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
Beiträge gesamt: 162

24. Okt 2006, 14:29
Beitrag # 1 von 20
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hallo zusammen

was denkt ihr ist der stundensatz der top20 werbeagenturen der schweiz / deutschland?

wie könnte die preisgestaltung erfolgen?

grüsse, coastline
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Stundensatz Werbeagentur ?

Dirk Levy
  
Beiträge gesamt: 9462

24. Okt 2006, 14:51
Beitrag # 2 von 20
Beitrag ID: #258281
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Hallo Coastline,

der Stundensatz wofür? Eine Broschüre, eine Imagekampagne,
einen Werbefilm, eine komplette CI und was es noch alles gibt?
Für Creation, Reinzeichnung, Webcoding, Beratung, Text, Redaktion?

Da gibt es soviele Punkte mit ihren eigenen Stundensätzen, die dann
je nach Auftrag eine Gesamtsumme ergeben, das man hier Romane
schreiben müßte.

Das mußt Du schon genau spezifizieren?


als Antwort auf: [#258271]

Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
Beiträge gesamt: 162

24. Okt 2006, 15:15
Beitrag # 3 von 20
Beitrag ID: #258289
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hallo dirk

vielen dank für die antwort. ist schwierig zu spezifizieren. nenne doch zu diesen punkten, die du erwähnst oder weisst, eine schätzung. mich interessieren einfach grundsätzliche überlegungen hierzu.

vielen dank und grüsse, coastline


als Antwort auf: [#258281]

Stundensatz Werbeagentur ?

Dirk Levy
  
Beiträge gesamt: 9462

24. Okt 2006, 15:48
Beitrag # 4 von 20
Beitrag ID: #258299
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hi,

da ist wieder das Problem, das es starke von-bis Möglichkeiten
gibt. Häufig gibt es einen Etat für eine Geschichte und dann muß
alles da rein passen. Preise sind oft auch politisch kalkuliert von
Agenturen - je nach persönlicher Wichtigkeit des Kunden. Sonst
kannst Du Dich nur von den (veralteten) Preise des Designer-Verbandes
leiten lassen.

Ich habe nur ein Beispiel warum es schwer ist für Dich: Ein Institution
in meiner Stadt bekommt von einer führenden Werbeagentur Deutschlands
die neue CI komplett umsonst neu gemacht, mit allem Tamtam.

Später macht die Agentur den Webauftritt, natürlich gegen Geld,
der dann ungefähr das drei- bis vierfache des normalen Preises
kostet und behandelt den Kunden ab da, wie einen Bittsteller.


als Antwort auf: [#258289]

Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
Beiträge gesamt: 162

24. Okt 2006, 19:00
Beitrag # 5 von 20
Beitrag ID: #258334
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vielen dank für die antworten. ist interessant zu beobachten.

grüsse, coastline


als Antwort auf: [#258299]

Stundensatz Werbeagentur ?

Freeday
Beiträge gesamt: 5712

26. Okt 2006, 12:47
Beitrag # 6 von 20
Beitrag ID: #258670
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Hallo Coastline
Wer oder was sind denn die Top 20?

Jedenfalls habe ich bei der Agentur "Ruf" folgendes gefunden:
http://www.rufwerbung.ch/.../preise/honorar.html

Die Schweizer Werbeagenturen richten sich im Normalfall nach
den Vorgaben der SGD: http://www.sgd.ch/
Der Tarifplan ist erhältlich, kostet aber 130 Ocken, die ich nicht
gerade auf der hohen Kante habe :D

Apropos Werbeagenturen: http://www.ruflanz.ch/
Die Seite "Arbeiten" bei der DJ BoBo CD mal die Werbungen anhören.
Fand ich einfach köstlich. Dies aber nur by the way...
P.S. Gratulation an Ruf/Lanz zu dieser echt schönen Seite im Netz...

Gruss
Stefan


als Antwort auf: [#258334]

Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
Beiträge gesamt: 162

26. Okt 2006, 18:31
Beitrag # 7 von 20
Beitrag ID: #258789
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hallo freeday

vielen dank für die interessante antwort und gute recherche !

top20 ist schwierig zu beschreiben.

ich suche zurzeit nach einer möglichst umfassenden aber prägnanten zusammenstellung der abteilungen bzw. leistungen, die von werbeagenturen bzw. pr-agenturen erstellt werden (aufbau einer werbeagentur organisation, organigramm).
bücher? webseite?



danke und grüsse, coastline


als Antwort auf: [#258670]

Stundensatz Werbeagentur ?

Freeday
Beiträge gesamt: 5712

27. Okt 2006, 08:42
Beitrag # 8 von 20
Beitrag ID: #258875
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ruf/lanz ist in der schweiz DIE adresse. sowohl ms. lanz als auch
mr. ruf sind bereits mit titeln überschüttet, national und inter-
national. zudem sind beide schon werber des jahres - teils mehr-
fach - geworden. ruf als erster freelancer und lang als jüngste
preisträgerin... respekt ;)

agenturen sind oft kleine betriebe mit sehr flachen strukturen da
erfolgreiches marketing auf guter teamarbeit und kommunikation
beruht. ruf/lanz hat nur eine handvoll mitarbeiter (berater, büro,
werbetexter...)

ich habe für die agentur "Linaxis AG" in baar gearbeitet: 1 BigBoss
der nie da war und nebenebei eine schottische muschelfarm betreibt,
1 vorgesetzter, 2 grafiker (einer davon praktikant), 2 werber (bera-
tung, konzept, texte...) und eine gute seele fürs office und die finan-
zen... reicht scho :) niemand war "mehr besser" als der andere...

es ist ein unterschied ob du jetzt publicitas - die im weitesten sinne
auch eine agentur ist - oder firmen wie ruf/lanz nimmst. agenturen
beschreiben zu wollen ist wie "was hats in einem auto". skoda oder
ford mustang '54 convertible GT? (ich liebe den schlitten)

gruss
stefan

gruss
stefan


als Antwort auf: [#258789]

Stundensatz Werbeagentur ?

hantscho
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27. Okt 2006, 11:21
Beitrag # 9 von 20
Beitrag ID: #258925
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vielleicht schreibt danielle ja jetzt dann auch noch ein paar lobeshymnen hier rein.
sorry - konnt ich mir nicht verkneifen ;)
die agenturen sind ja bekannt dafür, mit ihrem guerilla-marketing blogs
und internetplattformen zu unterwandern.. warum also nicht auch auf hds?
etwas mehr diskretion..?


als Antwort auf: [#258875]

Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
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28. Okt 2006, 09:38
Beitrag # 10 von 20
Beitrag ID: #259063
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freeday, vielen dank für die tollen antworten, diese haben mir schon viel weitergeholfen!

heisst das, dass für die meisten fälle bzw. jobs (kreation, programmierung) die agenturen freelancers heranziehen?

grüsse, coastline


als Antwort auf: [#258925]

Stundensatz Werbeagentur ?

Heike Burch
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28. Okt 2006, 12:55
Beitrag # 11 von 20
Beitrag ID: #259081
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hallo coastline,

mich interessiert nun dein wunsch, das zu wissen.
warum willst du genau wissen, wieviel verdient wird?

wenn du selbst eine agentur aufmachen willst, müsstest du ja erstmal deine kosten errechnen und daraus deinen preis errechnen. oder?

oder willst du ein gegenangebot schreiben? und daher wissen, wieviel möglicherweise in dem anderen angebot berechnet wurde?

mich interessiert einfach dein interesse...


als Antwort auf: [#259063]

Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
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28. Okt 2006, 13:05
Beitrag # 12 von 20
Beitrag ID: #259084
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hallo heike

ich möchte mich einfach grundsätzlich über dieses thema informieren, weil mich solche strukturen interessieren.

grüsse, coastline


als Antwort auf: [#259081]

Stundensatz Werbeagentur ?

hantscho
Beiträge gesamt: 333

28. Okt 2006, 16:58
Beitrag # 13 von 20
Beitrag ID: #259106
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hallo coastline

nein, werbeagenturen arbeiten nicht ausschliesslich mit freelancern. sie haben festangestellte
grafiker, texter, art director, berater etc, es werden aber für spezialisierte tätigkeiten
oder bei bedarf freelancer beigezogen.

als berechnungsgrundlage dient einerseits ein stundenansatz, der zwischen den einzelnen
aufgabenbereichen stark variert. der stundenansatz ist durch die bank hoch - ich denke
von chf 180/h für grafik bis chf 300/h für beratung und konzeption ist die regel bei den
grösseren. vielleicht etwas mehr, vielleicht etwas weniger, ein rechtsanwalt hat zb.
auch einen stundenansatz ab chf 180.

es wird natürlich nicht immer mit der stoppuhr nach aufwand gearbeitet, denn es gibt ja
werbebudgets. diese beinhalten alles bis zur produktion und verwendung, also mehr als
nur die leistungen der agentur. wenn du zb. einen fernsehspot als beispiel nimmst:
diesen im fernsehen zu einer vernünftigen sendezeit zu zeigen, kostet ziemlich viel - diese
kosten sind auch in einem werbebudget eines kunden enthalten.
wenn nun also ein kunde ein werbebudget von 1'000'000 hat, dann wird mit der agentur
ein vertrag über kosten und leistungen geschlossen. die kosten werden vielfach als ein
fester prozentsatz des werbebudgets definiert. wieviel das genau ist, ist von fall zu fall
verschieden und von der höhe des gesamtbudgets abhängig. es gibt so eine faustregel, die
glaub ich besagt, es sollten nicht mehr als 20% sein.
(noch zur höhe eines werbebudgets: der gesamte neuauftritt der cailler-schokolade hat
nestlé 40mio (!) gekostet.. sie gehen jetzt übrigens wieder zur alte verpackung zurück)

wenn es dich wirklich interessiert und du 'zahlen' sehen willst, musst du dir die oben erwähnten
preisempfehlungen des sgd besorgen. ich glaube nicht, dass dir irgendeine agentur
freiwillig einblick in ihr pricing gewährt ;)

gruss hantscho


als Antwort auf: [#259084]

Stundensatz Werbeagentur ?

coastline
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28. Okt 2006, 17:19
Beitrag # 14 von 20
Beitrag ID: #259109
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hoi hantscho

dies ist ein äusserst hilfreicher und 'repräsentativer' beitrag, danke dir!

grüsse, coastline

wie würdest du sagen, wie von einfachen aber auch grossen agenturen akquiriert wird?


als Antwort auf: [#259106]

Stundensatz Werbeagentur ?

hantscho
Beiträge gesamt: 333

28. Okt 2006, 18:14
Beitrag # 15 von 20
Beitrag ID: #259115
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hi

noch ein nachtrag zu dem beitrag oben:
die 40mio werbebudget für cailler sind natürlich kein geheimnis oder eine indiskrete
insiderinfo, das ist zb. hier zu lesen:
http://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=63232&criteria=Nelly%20Wenger

zum leidigen thema akquise:
je grösser und bekannter eine agentur, desto einfacher kommt sie an aufträge ran.
von kunden werden sog. pitches veranstaltet - ein auswahlverfahren, wo preis/leistung und
kreativität der einzelnen teilnehmer verglichen werden - zu denen die agenturen eingeladen
werden. sie sind fast immer invite-only.
und sonst das übliche: entweder man kennt jemanden, der jemanden kennt.. oder klinken putzen,
telefonieren..

gruss hantscho


als Antwort auf: [#259109]
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